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今年“双十一”你盖楼了吗?

阳泉市政府 www.ipgasp.com.cn 2019-11-18 09:01 来源: 放大 正常 缩小

  今年“双十一”,盖楼成了热门话题。随着网上越来越多人晒出几百元的盖楼奖金,一张自带笑点的对话截图火了起来,其内容是一个人向小伙伴抱怨,天猫“双十一”盖楼花了六百多,结果奖金才两百多,亏了。

  很多人对此心领神会,也有不少人不禁疑惑,什么是盖楼?不是得奖金吗,怎么还要花钱?实际上,这是天猫“双十一”的赢得无门槛奖金的游戏之一,攒喵币升级,通过参加盖楼与另一队PK,楼高的一方赢得奖金池的奖金。在盖楼的过程中,可以邀请别人为自己一方助力增加楼层。

  奖金相当于现金,如此,就衍生出了与盖楼有关的“生意”:买楼卖楼。盖楼游戏进行没几天,各大旗舰店的群里就有不少人开始发这类小广告,网友小青就是其中之一。

  “花了50多块,最后奖金70多块。”还是在校大学生的小青告诉国际商报记者,她的同学几乎都在盖楼,也都花过钱买楼或靠卖楼赚钱。“前期盖楼还不激烈,赢的局面大,就花钱买楼;游戏最后几天竞争已经白热化了,我就卖楼助力别人。”

  记者调查发现,盖楼游戏的后几天,随着胜率增加,对手不断进阶,上万层楼之间的PK已经不是什么新鲜事儿了。而为了拉到楼层数量有保障的助力,盖楼游戏还催生出了一个短期职业:盖楼中介。

  “很多人冲楼其实是气氛到了。想一想,已经为了盖楼拉了很多亲朋好友和助力达到上万层,这个时候不继续冲,之前的努力就白费了。”一位盖楼中介告诉记者,他最开始的时候可以卖5分钱一层,后来价钱有所下跌,但是后期接的一般都是成千上万层的单子,所以赚得并不少。刨除销售员的“工资”,每场盖楼挑战能净赚2000元左右。

  “做接单任务的以大学生、家庭主妇为主,也有一些上班族。年龄基本在25~28岁之间。”盖楼中介说,虽然游戏结束了,但这些资源他已经组织成群,可以做刷单等活儿。

  实际上,从去年开始,意识到社交电商巨大潜力的淘宝、京东等大型电商平台开始将“拉人助力”作为预热游戏的主要方式。

  在资深财经媒体人张春蔚看来,拉人助力本质上是在增加用户黏性。“你花费大量时间、动用各种关系来盖楼,你在各种津贴、优惠券中付定金、计算价格的时候,这些需要辛苦付出的行为都增加了用户的忠诚度。”

  事实也能证明这一点。记者发现,由于淘宝会员能够盖更多楼层,所以不少消费者为此花钱充了会员。

  “无论是盖楼游戏,还是通过各种店铺直播、网红直播来证明带货能力,抑或是各大平台不约而同地关注三至六线这一拥有七亿消费者的下沉市场,种种套路的背后是,在流量越来越贵的当下,所有竞争都已经成为平台间的PK。”张春蔚说。

  正如盖楼一般,各大平台似乎也进入了“拉人头、挣流量”的白热化阶段。从最初为了在销售淡季去库存而造出的购物节,到11年后的今天人们已经养成了在这一天买买买的习惯,“双十一”已是各大电商平台绞尽脑汁的必争之地。不过,这一狂欢会透支多少商机和购物欲,如此高的销售额是否存有隐忧,这些问题仍需要理性思考。

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