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谁是2019年影院消费新增量?

阳泉市政府 www.ipgasp.com.cn 2020-01-06 10:12 来源: 放大 正常 缩小

  观影总人次进一步提升,平均票价上涨;七大档期票房同比上升,元旦、端午及贺岁档票房下降;国产片持续发力,继2018年后再次贡献全年六成票房;剧情、动画、科幻三大类型票房提升,动作及喜剧类型贡献率下降……2019年12月31日,灯塔研究院发布的《2019电影市场数据盘点》根据一年累计的平台数据,多层次描画了2019年中国电影市场的表现。

  同时,根据报告观察,作为稳步上升的票房成绩单的主要贡献者,观影群体在2019年也呈现了一些新趋势。在全年的整体购票用户中,20~29岁人群依然是主流,而在首次线上购票的用户当中,19岁及以下、40岁以上观众占比突出。也就是说,“00后”和“80前”用户构成了2019年的增量观影用户。

  在电影营销领域,2019年同样呈现出一些新景象,如电影宣发和直播、短视频等形式的合作。2019年年底,灯塔联合淘宝直播,通过薇娅、李佳琪两位当红主播先后为《受益人》和《南方车站的聚会》开启线上路演。根据灯塔报告,《南方车站的聚会》主创“空降”李佳琪直播间当晚,带来了预热曝光物料2亿+、累计观看人数达934万、25.5万张票在6秒内售罄的空前热度,高效地完成了“认知-兴趣-转化-口碑”的电影营销链路。

  对于即将到来的2020年春节档,此前,灯塔联合毒眸发布的《“用户的态度”2019中国电影市场用户观影报告》作出了一些前瞻。数据显示,2019年春节档和国庆档购票用户重合度不足四分之一,市场潜力巨大。对于观影意愿的选择,以陪同龄人一起看、陪父母长辈一起看、陪孩子一起看为代表的陪伴意愿呈上升趋势,显现出春节到影院看电影日益成为全家出行、朋友社交的重要选项。

  报告显示,在《中国女排》《唐人街探案3》《姜子牙》等影片云集的2020年春节档热度空前高涨,以映前50天作为观察结点,用户“想看”热度从2019年春节档的40.3万上涨至327.9万,大幅提升了714%。而根据统计,《中国女排》《唐探3》成为了大部分用户的观影首选。

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